视频行业不好干啊,今年,连腾讯都焦虑了

来源: | 浏览量:23 次 | 发布时间:2019-06-12 05:08

话说,在八姐的印象里,腾讯视频还是狠有钱的,毕竟,背靠着金主爸爸腾讯,一档综艺接着一档的出,自制影视剧也是舍得砸钱,每次我在腾讯视频看弹幕都有人在说,腾讯视频到底是多有钱啊?而腾讯对腾讯视频的重视程度也不是只是随便说说的,比如,八姐就听说,去年腾讯各个部门都在卡市场预算,而腾讯视频的预算却是充足的。



不过,你以为腾讯视频就不焦虑吗?事实上,地主家再有钱也是心怀焦虑啊。这不,今天,腾讯集团首席运营官任宇昕就表达了这样的焦虑。而他的这种焦虑恐怕也代表了整个视频行业特别是三大长视频巨头。


任宇昕称,视频行业的焦虑主要来自以下几个方面:


1,首先是行业增速的放缓。2018年,网络视频的整体用户增长速度已经下降到了5.7%,而在2008年,这一数字是25.5%。在与视频行业的生存紧密相关的广告业务上,有调研报告显示,广告主对营销预算的整体增长都采取了保守的态度。预计增速将从去年的27%下降到今年的19%。


2,其次,是视频平台依然没有解决亏损的问题(爱奇艺去年亏损了90亿),市场前三的三大平台,在2018年的亏损都在数十亿人民币,今年仍将保持大额的亏损。这种亏损的现状一定程度会影响整个视频产业链的健康发展。


3,第三是产业链上的各个环节,都在或多或少地受到供需关系变化、成本上涨的影响。例如在影视制作端,视频内容的生产不断在面临各种挑战。


可见啊,视频行业,特别是在2019年真心是不好干啊,再有钱也焦虑啊。


不过呢,任宇昕AG环亚娱乐开户 也称腾讯对视频业务的前景依然是乐观的,还会在2019年继续扩大投入。


在八姐看来,他所披露的腾讯视频在今年的最为重要的打法就是“长短视频聚合”,简单来说,就是用长视频带动腾讯做了尊龙APP下载安装注册 多年做不起来的短视频。



任宇昕称:“这两年我们看到了短视频的高速爆发,目前短视频的用户规模已经达到了6.48亿,占整体网民的78.2%。但短视频同样也面临着发展瓶颈,比如内容的可持续性,内容制作的专业化能力都在制约短视频业务的发展,而这些恰恰是长视频所具备的优势。如果能将长视频和短视频两条发展赛道进行有效地聚合,不仅能够进一步提升用户的规模,也能够衍生出更丰富的内容形式和新的盈收空间。”


腾讯视频也在做一些这方面的动作了,任宇昕披露,腾讯视频app内的短视频内容的播放量一直在持续上升。基于长短视频的有机结合,一些具备专业属性同时带有短视频基因的互动剧、互动综艺也开始崭露头角。


更为直白一点来说,八姐觉得,腾讯之前的打法是独立短视频app内部孵化、赛马,并直接和抖音们硬碰硬地干仗。而现在腾讯的思路变了,改以已之长去攻敌之短,你抖音短视频牛,但俺们的腾讯长视频也不赖啊,凯时ag娱乐APP下载安装注册就用俺的长视频带短视频,曲线攻击亚美娱乐APP下载安装注册呗。实际上,腾讯之前对yoo视频的调整也体现了这种思路。


当然,有的童鞋要说了,哼,腾讯的短视频们都是扶不起的阿斗啊,就算是腾讯视频这么个扶法,微视们也不见得能起来啊。但实际上,八姐也有盆友认为,腾讯的这一做法是有道理的,因为根据他的观察,从去年下半年开始,长视频对短视频的带动作用非常明显,而这恰恰也是抖音所缺乏的。现在的抖音在经历了用户的快速增长后,很快将进入增长放缓期,下一步该如何寻找新的增长点呢?而 亚美手机网页注册也是出于这种考虑,今日头条在去年曾经多次和阿里洽谈收购优酷,正是看重了优酷手中的长视频制播牌照、用户以及版权资源。当然,最终这一构想落空。


所以,理论上讲,腾讯视频如果发动全身小马达带动微视,又恰好遇到了一个某个爆点,又恰好处在抖音增速放缓期,说不定也能做起来了。哈哈,你说是不?


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